网易美学和小红书 哪个能成为美妆界第一

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网易美学和小红书，哪个能成为美妆界第一？爱美的女生都会了解网易美学和小红书这两款美妆软件，大伙在用时是否会给这两款软件排优劣，到底哪一款更好呢？就让西西记者对你说吧！

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夏秋交接之际，网上关于美妆的文章和话题又多了起来。也难怪，清爽的夏天妆容虽然漂亮，但搭配秋天的凉爽和高雅却会看上去格格不入。对要美在每一天的女神男神来讲，在换季之时不光会关注衣装穿着打扮的变化，更会热心于美妆攻略的“换挡”。从反馈信息看，各路爱美达大家寻求干货的美妆社区，网易美学和小红书依旧是最火爆两个。

事实上，在体量日益扩大的国内美妆护肤市场，网易美学和小红书常常因调性和用户群体比较相近而被拿来做比较。大伙沉迷讨论“垂直+知乎式”的网易美学与“大而全+电子商务”的小红书在商品模式上的孰势孰劣。而对于怎么样维持并提高内容价值以获得长期市场进步这个层面来讲，却鲜有提及。

那样问题就来了，对于口碑、运营状况都很好的两者来讲，它们哪个会最后成为美妆界的“一姐”呢？

大家第一都要承认，这是一个内容为王的年代。在优质内容面前，“出道”早、资本强、推广好……这类最后都会败下阵来，毕竟大家打开平台，是为了获得更专业的建议让自己变美。从美妆内容生产来讲，网易美学和小红书可以说是各有千秋。

先来看小红书。小红书以用户UGC创造内容的形式为主。在几年的内容深耕之后，小红书已经积累起了一大量忠实用户，有足够大的体量支撑起全方位丰富的内容生产。但有光的地方就有影，小红书平台上面面俱到的内容对菜鸟用户来讲其实是有肯定门槛，而且，小红书首页内容是依据用户推荐的feed流，没固定的入口，用户总是需要自行搜索评测。

再来看网易美学。从内容的丰富程度上看，网易美学和小红书还是有肯定差距，与涉及到生活办法面面的小红书相比，网易美学暂时还将内容重心放在美妆范围。但，网易美学也有其过人之处。笔者最大的领会是，依托官方出品的优质内容，在网易美学看到的内容比之小红书用户感官性较强的推荐，看上去愈加严谨、体系化。它涉及到的美妆商品、护肤方法、传播形式等，都经过了严密地斟酌和筛选，最后形成一个有依据的护肤美妆体系，让用户可以较快获得到有价值信息，而不是从不一样的商品和看法面前摇摆，从而最短期内达成从美妆菜鸟到美妆达人的演变。

另外，网易美学还会邀请美妆范围专业大咖（KOL）入驻，以科学的角度解析时下热点的商品、剖析容易见到的用户问题、粉碎谣言雷区、科普正确健康的美妆常识等等。这就防止了用户购买美妆商品时的盲从性，“入坑”的几率也大大减少。

而对于素来标榜拥有大量UGC内容的小红书来讲，其自己的的不可控性及水平标准没办法统一等问题现在慢慢暴露出来。其实，所有去中心化的UGC社区都有没办法回避的一个问题，即水贴不少。可能是出于自己电子商务导流的需要，小红书很多美妆常识推荐中，软文的味道越创造显，这也让一些用户吐槽一不小心就被套路。笔者随机选择了一篇某彩妆商品测评，出现得最多的就是“很好”、“非常好看”这些略显单薄、浮夸的词语，专业性优惠扣的同时，也叫人产生小红书软文轰炸、广告推广的感觉。

和邀请专家、KOL入驻，塑造高标准专业内容，以构建常识库为导向的网易美学来讲，小红书的优质内容差距显然被拉开了一大截。

从以上剖析来看，最重要的优质、高价值美妆内容生产方面，网易美学无疑已经领先小红书几个身位。加之网易美学的商品界面体验、互动性、时效性都要好于小红书，并且背靠网络巨头网易，不必担忧流量和短期盈利等问题，可以稳扎稳打的去打磨商品和探求用户需要。因此综合来看，将来美妆界“一姐”的名号，落入哪个手恐怕还不好说。

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